С приходом лета нам всем хочется больше натурального - в рацион вступают свежие овощи, фрукты и ягоды, в гардеробе превалируют лёгкие наряды из натуральных тканей, а в косметичке всё чаще появляются тюбики и баночки с органическими составами. 

Органическая косметика - бум последних лет. Впервые о ней заговорили лет 40 назад, когда была популярна культура хиппи и «мира во всём мире». Адепты органики выступали за этичное отношение к ресурсам Земли, к природе и всему живому в целом - в то время косметические тесты на животных считались нормой (с 2013 года тестирование косметики и её ингредиентов на животных, а также ввоз и продажа такой продукции были полностью запрещены в Евросоюзе, хотя некоторые бренды научились «обходить» этот закон стороной). 

Но и сегодня средства с пометкой органика вызывают неподдельный интерес как у тех, кто заботится о природе, так и у тех, кому важен лишь конкретный результат. 

Мы решили узнать, какие же мифы преследуют эко-косметику и выведать правду об этом сегменте бьюти-индустрии.

Миф 1. Органический - значит из натуральных ингредиентов; нетоксичный, безопасный и эффективный

Правда: на счет нетоксичности мы согласимся, - в органике и правда нет места ингредиентам опасным для здоровья человека и окружающей среды. Цель органической косметики, - в первую очередь, этичное отношение производства к природе и её ресурсам. Сначала эко-бренды думают о том, как минимизировать (а то и вовсе свести на нет) негативное влияние своей деятельности на мир, а уже потом - как этот крем/сыворотка/шампунь поможет людям избавиться от сухости кожи или перхоти. 

Органика ориентирована на осознанного потребителя - выбирая её, вы должны понимать, что эта продукция скорее призвана поддерживать здоровье человека и заботиться о его красоте, чем решать конкретные задачи: акне, возрастные изменения или другие проблемы с кожей. 

Да, состав у такой косметики многообещающий: экстракты растений, натуральные консерванты, эфирные масла (к слову, самый сильный аллерген для чувствительной кожи), чистая вода и прочие приятности. 

Но так ли важен «волшебный органический экстракт водного гаммамелиса, выращенного в Гималаях», когда у женщины появляются первые морщинки или уже много лет ведётся борьба с акне?

Плюс «химии» в том, что она специально «заточена» под решение конкретных проблем с кожей. В органике же упор делается больше на натуральность происхождения растений и безотходное производство. Поэтому тем, кто долгое время борется с акне или дерматитом советовать органическую косметику - то же самое, что лечить язву желудка свежевыжатым апельсиновым соком. 

Миф 2. Органическая косметика - это непонятно и для «избранных»

Правда: официального определения, что такое органическая косметика на сегодня не существует. Зато есть крупные сертифицирующие компании: официальные, как американское Министерство сельского хозяйства (USDA) и независимые, самая известная из которых - французcкая EcoCert (к слову, её сертификацию получил и наш украинский бренд White Mandarin). Им принято доверять - такие компании действительно предъявляют жесткие требования к органической косметике. 

Есть и другие, менее популярные организации. Познакомившись с требованиями каждой из них, можно запросто подобрать себе бренды по вкусу, не вдаваясь в «органические» дебри. 

Если и после этого органика кажется чем-то особенным и к ней страшно подступиться, можно начать с «общих» средств: гелей для душа (отличные есть у Weleda), масел для тела или волос, безсульфатных шампуней и мыл (Organic Shop, Cream Dream).    

По сути, органическое - это всё, что можно причислить к природному, поэтому часто мы можем и не воспринимать косметику, как органическую, если нам об этом не скажут. Некоторые бренды (например, Aveda) не позиционируют себя, как органика - но могут строго соблюдать нормативы любой из сертифицирующих компаний. 

Миф 3. Органическая косметика - это дорого

Правда: производство органической косметики обходится недешево - это факт. Вырастить растения в условиях, благоприятных для окружающей среды, без агрессивных химикатов и удобрений (их применения обычно удешевляет процесс), заплатить работникам плантаций не 5 долларов, а 15 (конкуренты не дремлют) или открыть свою органическую ферму, где также не за бесплатно будут работать люди - всё это требует больших сил и вложений. 

Органическая косметика не должна содержать дешевых (а значит, популярных) эмульгаторов и консервантов: парабенов, силиконов, продуктов нефтепереработки, а также ингредиентов животного происхождения, кроме продуктов пчеловодства и молочной кислоты.

Также, как мы уже упоминали, она не должна тестироваться на животных - всё это существенно усложняет производство косметики и требует новых, более дорогих решений. 

Небольшие компании справляются с таким производством благодаря полному циклу - органическая ферма, семейный бизнес, оптовые закупки и личный контроль на всех этапах производства.

Крупные же компании могут обращаться к нескольким лабораториям, использовать (и щедро оплачивать) труд работников плантаций, при этом придерживаясь этики органического производства и выпуская действительно доступную косметику отличного качества. 

Кстати, производители органической косметики получают прибыли меньше, чем принято думать: да, они держатся на идее эко-производства, но и работать себе в ущерб точно не будут - так же, как и у «химии», здесь есть свои масс-маркет и люкс бренды. Цены на них соответствующие, а результат радикально не отличается. Осталось только поискать и найти своё.

Миф 4. Органическая косметика - это уродливая упаковка и предсказуемые текстуры

Правда: зачастую, эко-упаковки действительно не отличаются красивым (в общем понимании) дизайном. Дело в том, что забота о природе в органике проявляется на всех этапах, поэтому упаковка производится из перерабатываемых материалов - в основном, картона. По сертификации Ecocert, например, биоразлагаемым должен быть не только материал, но и краска, которая используется при оформлении упаковки. 

Но прогресс не стоит на месте - создаются новые материалы, формулы и совершенствуется технология, чтобы и дизайн, и содержимое органических средств были не хуже, чем у «химических» конкурентов. Взять хотя бы немецкий бренд Weleda: милейшие (и крепкие) упаковки, отличные составы с приятнейшими текстурами и ароматами - и всё это с заботой об окружающей среде и призывом сохранять баланс природы и человека.

Что касается текстур - к счастью, с современной органической косметикой надобность обмазывать себя кашей из овсяных хлопьев и сметаны отпадает: тот же эффект, но без лишних телодвижений можно получить и из купленной банки. 

Миф 5. Органическая косметика - это только уход; органическая «декоративка» неинтересная 

Правда: опять же, возможно, так было раньше, ещё на заре появления органической косметики - выбор ингредиентов был невелик, технологии не шибко развитыми, а органическими румянами служил свекольный сок. Сейчас же ситуация не просто улучшилась, а кардинально изменилась - минеральная косметика, которая тоже является органической, переживает новый виток популярности. Мы уже рассказывали, о её преимуществах, добавим лишь одно: минеральная косметика для лица действительно в состоянии помочь при акне, а 60 оттенков пудры - это точно не шутки. 

Миф 6. Органическая косметика - это ненадолго; срок годности у такой продукции - максимум неделя 

Правда: никакая косметика не может существовать без консервантов - и органическая в том числе. Другое дело, что консерванты тоже бывают разные - «злобные» парабены, конечно, существенно продлевают срок годности косметики, но если их в составе нет, это не значит, что органический крем «стухнет» через неделю после вскрытия. Некоторые современные органические консерванты способны продлить жизнь средствам до 2-х лет - а это абсолютные адекватные сроки для любой косметики.