Представьте себе красочный сад с уникальными цветами невиданной красоты. В нём так легко и приятно заблудиться, ведь каждая травинка дышит чем-то загадочным, каждый цветок благоухает невероятным ароматом и вызывает невиданные фантазии.
Удивительно, но попасть в этот сад не так уж сложно - достаточно немного приоткрыть завесу нишевой парфюмерии. Те, кто уже знаком с этим понятием, настоящие счастливчики. Ведь нишевые ароматы можно назвать настоящим ящиком Пандоры - открыв их для себя однажды, ваша жизнь никогда не станет прежней.
Мало кто, столкнувшись с селективной парфюмерией, может вернуться назад к люксу и тем более к масс-маркет ароматам.
Нишевый аромат несёт в себе философию его создания - это «аромат ради аромата». Парфюмер, как композитор, подбирает ноты не задумываясь ни о стоимости сырья, ни о модных тенденциях, а опираясь лишь на свои желания и талант.
Один из самых известных «носов» нишевой парфюмерии Серж Лютен, как-то говорил, что в самом начале своей карьеры он не обладал достаточной силой, чтобы противостоять заказчикам: «Я хотел смешивать компоненты так, как мне того хотелось, но они были непреклонны. “Это невозможно, только не это”, - говорили мне и я сдавался». Лишь став опытнее, он смог полностью отдаться работе, не зависимо от общественного мнения, не задумываясь о специфичности аромата и стоимости сырья.
Отличия селективной парфюмерии от сегмента Lux
Люксовые ароматы - это продукция всемирно известных модных домов и парфюмерных брендов. Процесс их создания состоит в изучении потребностей целевой аудитории и финансовых расчетах, где львиная доля бюджета отходит на плату за имя бренда и «звездные» рекламные кампании, а вот уникальность сырья отходит на второй план.
С селективами всё ровно наоборот - их создают из самых ценных компонентов небольшими тиражами (за некоторыми редкими ароматами можно «простоять в очереди» до нескольких лет), не тратясь на рекламу и практически не выпуская ароматы в широкий доступ.
Отдельного восхищения заслуживает упаковка продукции - флаконы часто расписываются вручную, их инкрустируют драгоценными камнями, украшают редкими породами древесины, металла, изготавливают из стекла высочайшего качества. Хотя среди современных (особенно европейских) селективов часто можно встретить и другой тренд - минималистичный дизайн. Опять же, всё зависит от виденья парфюмера и общей концепции аромата.
Конечно, рецептов создания уникальных селективных коктейлей огромное множество - мы же выбираем только лучшее и предлагаем отправится вам на свидание с самыми знаковыми представителями мира нишевой парфюмерии.
Jo Malone
Простые, но изысканные ароматы Jo Malone стали, можно сказать, образцом нового британского шика: консервативного и смелого, роскошного и слегка наивного.
Особенность этой парфюмерии заключается в том, что с её помощью каждый может создать именно свой аромат, наслаивая разные запахи один на другой. Благодаря кажущейся простоте одеколонов, ароматы смешиваются между собой и проявляют себя в удивительном новом свете.
Первый парфюм появился на свет относительно недавно, в 1994 году, но элегантная простота, изысканность и разнообразие Jo Malone моментально завоевали обоняние англичан, а потом и всего мира.
Kilian
Секс, провокация, страсть - находят свое место в ДНК ароматов Kilian. Мало кто знает, но основателем этого парфюмерного бренда является Килиан Хеннеси, наследник винодельной империи Hennessy. Внук Ричарда Хеннесси явно не хотел идти по стопам деда, - долгое время он занимал одну из ТОП должностей в империи L`Oreal. Его первая парфюмерная коллекция имела ошеломительный успех. Своей целью Килиан назвал стремление вернуть парфюмерию на пьедестал и рассказать о ней «голую» правду.
Его подход к созданию ароматов - это провокация. Килиан стал первым парфюмером, который раскрыл точные формулы всех своих ароматов и «выставил» их на публичное обозрение.
Ещё одна фишка ароматов Kilian кроется в потрясающей упаковке - здесь ей отведена чуть ли не ключевая роль. Каждый флакон - произведение искусства, где форма и содержание гармонично дополняют друг друга. Даже разглядывая флаконы Kilian можно испытать чистый эстетический восторг, радость и вожделение коллекционера.
Diptyque
Это история о том, как случайно найденный в старинном фолианте парфюмерный рецепт 16 века разделил жизнь Франции на до Diptyque и после. Чувственные, многогранные ароматы этого дома за 40 лет своего существования не только не утратили своего очарования, но и стали сильнее. Именно Diptyque был первым брендом, который в далёком 1961 году познакомил парижан с таким понятием, как парфюмированные свечи. Сейчас в линии 48 ароматов, а это самая большая коллекция во мире.
Именно ароматические свечи Diptyque красуются у изголовья кровати героини культового сериала «Секс в большом городе» Керри Бредшоу. Кстати, и в реальной жизни многие знаменитости, политики и даже королевские особы горячо любят и с удовольствием носят ароматы Diptyque.
Секрет такого успеха марки прост: природное происхождение всех эссенций и необузданная чувственность в каждой капле уникального парфюма. Кстати, среди ассортимента Diptyque можно найти не только духи и свечи, но и средства по уходу за телом и даже парюфмированный уксус для тела и волос.
Byredo
Пожалуй, Бэн Горхем - один из самых интересных селективных парфюмеров современности. Уроженец Швеции, сын канадки и индианца, профессиональный баскетболист, сплошь покрытый татуировками - он разрушает все стереотипы о «дистиллированных» парфюмерах в белых халатах. Бен всегда восхищался способностью ароматов воскрешать в воспоминаниях давно покинутые места, забытые события и людей. «С помощью своих ароматов я хочу помочь закрепить в памяти каждого самые важные моменты и дать возможность проживать их снова и снова».
История успеха Byredo схожа с историей Diptyque - начав с ароматических свеч для дома, Горхэму в сотрудничестве с лучшими «носами» удалось выпустить в свет яркие и непредсказуемые ароматы, которые тут же «выстрелили» в сердца парфюмерных маньяков всего мира.
Каждый аромат Byredo рассказывает свою историю - например, создание первого парфюма с лаконичным названием Green рассказывал об отце Бена, а вернее - о его одеколоне. Цитрусовый, чуть горьковатый, он создаёт образ гладко выбритой щеки спешащего на работу мужчины, которого на прощание целуют дети.
Montale
Одним из секретов успеха парфюмерии Montale являются ароматы с маслом удового дерева. Их в коллекции не много, не мало - 25, а это самое большое количество среди всех парфюмерных брендов мира.
Масло удового дерева - один из древнейший и самых ценных компонентов, который ещё с давних времён очень ценят и любят на Востоке. Его стойкое звучание не спутаешь ни с чем другим, на коже он многогранен и на каждом звучит по-особенному.
В Европе про Уд узнали благодаря «первопроходцу» и основателю бренда Montale, Пьеру Монталю. Именно он сделал такой неоднозначный парфюмерный ингредиент «хитом» и жемчужиной своей коллекции ароматов, подарив миру изысканные французские духи с мелодиями Востока.
Serge Lutens
«Вдохновение - это не молниеносная вспышка. Это то, что есть внутри каждого из нас, но открывается лишь под особым впечатлением - формами, красками, запахами».
Имя Сержа Лютена известно не только каждому ценителю уникальной парфюмерии, но и тем, кто «живёт» миром красоты и моды. «Скромняга» Серж умеет воплощать свои идеи не только в ароматы, но и в образах - он работал визажистом, стилистом и парикмахером, дизайнером, фотографом, режиссёром, ювелиром и, наконец, парфюмером.
Серж не стремится к популярности и не особо разговорчив - он предпочитает создавать свои шедевры обособленно, не обращая внимание на окружающий мир. И ароматы у него получаются «чудные» - замысловатые, с оригинальным звучанием и не менее оригинальными названиями.
Вот как мастер описывает один из самых популярных своих парфюмов - Nuit de cellophane (Целлофановая ночь).
«Я создавал этот аромат с четким образом женщины, которая получает сюрприз прямо в свой гостиничный номер. Парфюм пробуждает интерес, звучит обещающе: так же, как и характерный звук разрываемой упаковки из «замороженного» целлофана, из которой женщина достает роскошное платье haute-couture».
Bogdan Zubchenko
«Быть парфюмером для меня — это счастье, удовольствие, творчество. Я рисую и музицирую запахами».
Основатель первого украинского парфюмерного дома BZ Parfums, «отец» культового аромата, Alea 78 Porichka, - Богдан Зубченко создает действительно уникальные для украинской селективной парфюмерии вещи. Парфюмер, имея за плечами опыт работы режиссёром, является чуть ли не единственным, кто специализируется на нишевых ароматах в Украине.
«Есть ароматы, которые защищают, придают уверенность, стойкость, а есть и те, которые раскрывают и отображают ваше настоящее “я”», - считает господин Зубченко. Духи BZ Parfums именно такие: жгучая смесь сладости и дерзости, истории и современности, - вот что представляет собой этот уникальный парфюмерный дом.